如何平衡品牌营销和绩效营销——讲述消费者可 手机号码大全列表 以与之联系的引人入胜的故事和更以数字为导向的策略之间的拉力——是一个古老的问 手机号码大全列表 题，但许多直接面向消费者 (DTC) 品牌直到最近才提出这个问题开始抗衡。这是因为这些颠覆者通过以绩效为中心的方法迅速建立了自己的业务，现在已经成熟，必须保持势头，同时还要将他们的服务区分开来，不仅与传统参与者，而且还有越来越多的年轻新贵。第一次获得正确的全渠道零售探索品牌在新零售世界中遇到的普遍普遍的痛点，以及如何解决这些痛点以赢得持续的品牌忠诚度。 Stitch Fix 的增长和收购总监 Mike Duboe 在 IAB 的 Direct Brand Summit 的座谈会上说：“当我看到品
牌完全在绩效营销领域形成时，我确实感到担心。上周约 手机号码大全列表 克市。 “一般来说，即使你可以尽可能复杂，[在] 前 1% 中，成本仍然会随着时间的推移而上升，而且很少有公司仅在绩效营销方面进行差异化。”在演讲中，来自 Stitch Fix 的营销人员以及 Tula 和 Mizzen + Main 权衡了他们如何处理品牌和绩效之间的拉锯战，包括其对影响者营销、移动视频和 手机号码大全列表 代理合作伙伴关系的影响。虽然没有提供一刀切的解决方案，但品牌和性能的更紧密结合，前者更多地以数字为导向，而后者更多地受到内部创意洞察的影响，似乎是风化什么的统一主题往往是艰难的成长之痛。化妆品制造商 Tula 的营销副总裁艾丽莎·梅茨格 (Alisa Metzger) 在小组讨论中表示：“我们身处这个世界，即使是你的品牌营销也必须是可衡量的。” “我认为这个世界会变
得越来越灰暗[在]什么是真正的品牌和什么是真正的性 手机号码大全列表 能之间。希望您所做的一切……都有助于以某种形式讲述您的品牌故事。”成长 许多 DTC 品牌都 手机号码大全列表 有相当直接的增长途径，将大部分营销预算用于通过付费社交等渠道获取新客户。这种类型的直接响应 (DR) 方法通常被纳入绩效营销的范畴，尽管一些小组成员反对将 DR 和绩效组合在一起的想法。跟上故事。订阅 Marketing Dive 免费每日通讯 电子邮件：工作电子邮件地址 注册 “对我们来说，绩效是，我们通过增长组和绩效组运行我们所有的媒体，无论是离线还是在线，”Duboe 说。 “我们将品牌营销定义为媒体购买之外的工作，因此品牌将致力于新业务的推出